Générateur d’accroches LinkedIn

Une bonne accroche ouvre une tension que le lecteur veut voir résolue. Elle prend plusieurs formes, et un même sujet se raconte de huit façons. Chaque type demande autre chose à l’auteur : une question honnête, un chiffre qu’il connaît, une scène qu’il a vécue.

Les exemples ci-dessous viennent de deux métiers, un plombier et un cabinet comptable. Ce sont des illustrations pour reconnaître chaque type, que vous reprendrez avec vos propres faits.

• •Question : une interrogation que le lecteur se pose vraiment. « Qui paie quand le devis ne correspond pas au chantier ? »
• •Chiffre : un chiffre de votre sujet en première ligne. « [votre chiffre] heures par mois passées à relancer des factures, un cabinet le découvre à la clôture. »
• •Contre-pied : une idée reçue du métier que vous contredisez. « Un devis rapide ne fait gagner du temps à personne. »
• •Histoire vécue : une scène au présent, sans prénom. « Je monte sur le toit et je découvre ce que la photo cachait. »
• •Erreur fréquente : ce que presque tout le monde fait, et ce que cela coûte. « Envoyer ses pièces comptables en vrac, c’est payer son comptable à les trier. »
• •Avant / après : l’écart entre deux situations. « Avant, je chiffrais au téléphone. Aujourd’hui, je viens d’abord voir le chantier. »
• •Confidence : un aveu à la première personne. « J’ai longtemps chiffré à l’aveugle, et je l’ai payé. »
• •Promesse concrète : ce que le post va donner au lecteur. « Les questions que je pose avant d’envoyer un devis. »

Dans le fil, LinkedIn replie un post après quelques lignes et ajoute « … voir plus ». Sur un téléphone, Spreadr simule ce repli à 3 lignes de texte, lignes vides comprises : un double saut de ligne entre deux phrases consomme une ligne. Le lecteur décide en un coup d’œil s’il déplie ou s’il passe.

Sur ordinateur, les aperçus de Spreadr coupent à 210 caractères. Ce nombre est compté par Spreadr, avec les valeurs de ses aperçus, et l’affichage de LinkedIn peut en différer selon l’appareil, la police et la largeur de l’écran.

L’outil vise donc le téléphone : une accroche qui tient sur la carte étroite tient aussi sur la carte large. Chaque carte du résultat porte une pastille, « Tient avant voir plus » ou « Coupée sur mobile », avec le mot écrit à côté de la couleur.

Une accroche marche quand le lecteur s’y reconnaît, donc avec ses mots à lui. Un client parle du devis, du délai et de la facture, rarement du vocabulaire de votre profession. Le champ Métier oriente l’outil vers ce langage, et vous gardez la main sur le choix final.

Trois exemples de ce que cela change selon le métier.

• Artisan

  Parlez du chantier, du devis et de la visite, avec les mots de votre client.

  « Le client me montre sa salle de bain par message, et je demande à venir voir. »

• Cabinet

  Parlez de ce que le dirigeant vit à la clôture : les pièces à retrouver, les échéances, les relances.

  « Quand les pièces arrivent en vrac le dernier jour, la clôture se paie en heures. »

• Agence

  Parlez du brief, des retours et des délais, tels que le client les vit.

  « Un brief trop court, ce sont des allers-retours en plus. »

Certaines premières lignes fatiguent le lecteur, qui les repère vite. Spreadr n’en écrit jamais, et le générateur les écarte d’office de ses résultats.

• •Demander un mot-clé à écrire sous le post contre l’envoi d’un document : le lecteur y voit une transaction.
• •Promettre un résultat garanti : le post ne peut pas le tenir, et le lecteur le sait.
• •Écrire des mots entiers en majuscules : le lecteur y voit un cri, et la lecture en pâtit.
• •Poser une question vide : une question utile porte déjà une situation que le lecteur reconnaît.