À quelle fréquence publier sur LinkedIn ?

Mieux vaut tenir trois mois à deux posts par semaine que cinq semaines à cinq posts avant de s’arrêter. Un rythme trop haut se paie en semaines vides, et un fil qui s’interrompt perd ce que les posts précédents avaient construit.

Les deux études que nous citons vont dans ce sens. Buffer, qui a analysé plus de deux millions de posts LinkedIn, écrit : « Our data shows that posting 2 to 5 times weekly on LinkedIn is the sweet spot for improving reach and engagement », et ajoute que la régularité passe avant les rafales.

Willow, qui a suivi des Pages d’entreprise pendant un an, écrit : « Pages that post every week, without gaps, massively outperform those that don’t. » Ce sont deux éditeurs d’outils de publication, donc des sources qui ont un intérêt commercial : lisez ces phrases comme des repères, pas comme des preuves pour votre cas.

Si vous ne publiez pas encore, l’outil ne vous propose jamais plus de deux posts par semaine. Passer de zéro à cinq d’un coup est la meilleure façon de s’épuiser au bout de trois semaines et de ne plus rien publier.

Prenez deux posts, tenez-les un mois, puis ajoutez un jour quand la relecture ne vous pèse plus. Refaire le questionnaire en changeant votre point de départ vous donne le palier suivant.

Si vous publiez déjà de temps en temps, vous pouvez viser un peu plus haut, mais le plafond reste celui de votre temps : mieux vaut un rythme un peu bas qui tient qu’un rythme parfait que vous abandonnez.

Notre outil ne conseille que des jours ouvrés, espacés pour qu’un post ait le temps de vivre avant le suivant. Pour deux posts, ce sera mardi et jeudi ; pour trois, lundi, mercredi et vendredi ; pour quatre, lundi, mardi, jeudi et vendredi. Un seul post par semaine tomberait le mardi.

C’est la règle que Spreadr applique vraiment quand vous démarrez à ce rythme : ces jours deviennent ceux de votre calendrier, et un post est préparé pour chacun.

Nous n’affirmons aucune heure idéale. Les études qui en donnent diffèrent d’une source à l’autre, et la meilleure heure est celle où vos lecteurs sont là : regardez vos propres statistiques après quelques semaines.

Nous comptons 45 minutes pour écrire un post à la main et 10 minutes pour en relire un écrit par Spreadr. Ce sont des hypothèses de travail, pas des mesures : un texte court et familier se rédige plus vite, un sujet technique demande plus.

Avec ces durées, trois posts par semaine représentent 2 h 15 d’écriture, contre 30 min de relecture avec Spreadr. Sur trois mois, soit 13 semaines, cela fait 39 posts.

Votre compte gratuit prépare vos premiers posts (environ 5) sur les jours retenus. Pour tenir ce rythme ensuite, voyez les tarifs.